ما هو كتابة المحتوى للمواقع الإلكترونية؟
يشمل مصطلح “كتابة المحتوى للمواقع الإلكترونية” أنواعًا متعددة من الكتابة.
النوع الأول هو كتابة النصوص للمواقع الإلكترونية – وهي النصوص التي تظهر على صفحات الويب. تعتبر هذه النصوص أساسية في توجيه الزوار الجدد إلى الموقع، حيث تشرح من أنت، وما الذي تقدمه شركتك، وحتى المزايا التي يمكن أن يحققها التعاون معك.
يأتي بعد ذلك المقالات والمدونات الإلكترونية، والمعروفة باسم التسويق بالمحتوى. ورغم أنه ليس من الضروري تضمين المقالات على موقعك الشخصي أو موقع شركتك، إلا أنها فعالة في تعزيز تفاعل المستخدمين وتحسين محركات البحث (SEO)، مما يساعد في جذب المزيد من الزوار إلى موقعك.
ثم تأتي كتابة النصوص التسويقية، والتي تركز بشكل مباشر على المبيعات. وتشمل هذه النصوص وصف المنتجات للتجارة الإلكترونية، وشرح الخدمات، وعروض المبيعات الأخرى. الإعلانات المنبثقة تندرج ضمن هذا النوع أيضًا إذا كنت تستخدمها.
وأخيرًا، هناك معلومات أخرى مثل التحذيرات القانونية، وحقوق النشر، والسير الذاتية للموظفين، وشروط الخدمة. هذا النوع من الكتابة للمواقع الإلكترونية ليس صعبًا جدًا للتعلم، ولكنه قد لا يكون الأكثر متعة، ولكن يجب أن يقوم به أحد.
كيف تختلف كتابة محتوى المواقع الإلكترونية عن الأنواع الأخرى من الكتابة؟
قد يتمكن شكسبير من جعل الناس يبكون بفضل كتاباته، لكن هل يستطيع بيع ثلاجة ذكية لشخص غريب في ولاية ويسكونسن؟ كتابة محتوى المواقع الإلكترونية لها قواعد مختلفة جدًا عن غيرها من أشكال الكتابة، لذا يجب الانتباه إلى هذه الجوانب عند الكتابة للويب.
ماهي أنواع محتوي المواقع؟
الكتابة المُحسّنة لمحركات البحث (SEO):
تُعنى الـ SEO بالاستخدام الاستراتيجي للكلمات المفتاحية للترويج لصفحاتك على محركات البحث مثل جوجل. فكلما ظهر موقعك في ترتيب أعلى في نتائج البحث، زاد عدد الزوار، وبالتالي فإن الهدف الرئيسي من كتابة محتوى المواقع هو جذب انتباه خوارزميات البحث للحصول على مرتبة متقدمة.
اعتبر الـ SEO وسيلة لجذب العملاء. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك، زادت فرصتك في تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء. لهذا السبب، لا يجب أن تقتصر كتابة محتوى المواقع على جذب القراء فقط، بل أيضًا على إرضاء خوارزميات البحث.
الدعوات إلى اتخاذ إجراء (CTAs) عبر الإنترنت:
في الاتصالات المباشرة، يمكنك استخدام أسلوب الإغلاق عندما يحين وقت إجراء البيع. أما في كتابة محتوى المواقع، فإن “الإغلاق” يتجسد في شكل دعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، وهو رابط يؤدي إلى الصفحة التي تريد أن يتوجه إليها زوارك، مثل صفحة الدفع.
غالبًا ما تستخدم الدعوات لاتخاذ إجراء لغة إقناعية مثل “اشترِ الآن” أو “سجل هنا”. وبخلاف المبيعات المباشرة، لا يمكنك اختيار الوقت المثالي لإغلاق الصفقة عند كتابة محتوى المواقع. لهذا السبب، من الأفضل وضع بعض الدعوات لاتخاذ إجراء بشكل استراتيجي في كل صفحة.
قابلية المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي:
إذا كنت تستخدم التسويق بالمحتوى عبر موقعك، فإن جعل القراء يشاركون المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي يعتبر دعاية مجانية. لذلك، اختر موضوعات تناسب جمهورك وتلقى قبولًا اجتماعيًا.
بنفس الطريقة،انتبه لصياغة عناوين مقالاتك. نحن لا نوصي بالعناوين الجذابة المضللة، ولكن يمكنك تحسين صياغة أي عنوان لجعله أكثر جاذبية في وسائل التواصل.
الكتابة لتكون قابلة للمسح الضوئي:
أخيرًا، الاختلاف الأكبر بين كتابة المحتوى للمواقع الإلكترونية وأشكال الكتابة الأخرى هو أن الناس لا يقرؤون محتوى المواقع بالكامل، على الأقل ليس كل كلمة. غالبية المستخدمين يمسحون الصفحة أو المقالة بحثًا عن المعلومات التي تهمهم، وغالبًا ما يتخطون فقرات أو أقسام كاملة.
الكتابة الجيدة لمحتوى المواقع تراعي هذه الفئة من “المسّاحين” من خلال تقديم خريطة واضحة لمواضيع الصفحة. إذا كنت تريد أن يقرأ الزائر كل كلمة من البداية إلى النهاية، فعليك أن تجعل كتابتك تترك انطباعًا قويًا.
كيفية الكتابة للويب: 7 نصائح
- وضع الكلمات المفتاحية بطريقة استراتيجية
قبل أن تبدأ بكتابة محتوى المواقع، قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لمعرفة الكلمات التي يستخدمها جمهورك في البحث. ثم ضع هذه الكلمات في الأماكن الصحيحة. يجب استخدام الكلمات المفتاحية عدة مرات، ولكن لا تبالغ في ذلك.على سبيل المثال، تعتبر الكلمات المفتاحية الموضوعة في العناوين أكثر فاعلية لتحسين محركات البحث مقارنة بالكلمات في النص الأساسي. وأيضًا، تعتبر أوصاف الـ meta وروابط الـ URL النصية والنصوص البديلة للصور مؤثرة. - إضافة دعوة قوية لاتخاذ إجراء
يجب أن تحتوي كل صفحة على دعوة قوية واحدة على الأقل توجه الزوار إلى الخطوة التالية. بناءً على أهداف موقعك ونوع نشاطك التجاري، قد ترغب في استخدام عدة دعوات في نفس الصفحة. - استخدام العناوين الفرعية
تعد العناوين الفرعية من أهم العناصر في كتابة المحتوى المتوافق مع معايير السيو (SEO)، حيث تسهم بشكل كبير في تحسين تجربة المستخدم وترتيب الموقع على محركات البحث. من خلال تقسيم المحتوى إلى أقسام واضحة باستخدام العناوين الفرعية، يمكن للزوار تصفح المقال بسهولة والوصول إلى المعلومات التي يبحثون عنها بسرعة. بالإضافة إلى ذلك، تساعد العناوين الفرعية محركات البحث في فهم بنية المحتوى، مما يعزز من فرص تصدر المقال في نتائج البحث عند استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة. كما أن تنظيم المحتوى بهذا الشكل يزيد من مدة بقاء الزوار على الصفحة ويقلل من معدل الارتداد، مما يعزز من فاعلية الموقع ككل. باختصار، استخدام العناوين الفرعية لا يساهم فقط في تحسين السيو، بل يجعل المحتوى أكثر جاذبية وتنظيمًا للقراء.
- تقسيم الفقرات الطويلة
تجنب الفقرات الطويلة لأنها قد تبدو مرهقة. قم بتقسيم النص باستخدام القوائم المرقمة أو النقاط، ويمكنك أيضًا استخدام الوسائط المرئية لتقليل الكتل النصية. - استخدام الروابط الداخلية
تعتبر الروابط الداخلية أحد أهم العناصر في كتابة المحتوى المتوافق مع السيو (SEO)، حيث تسهم بشكل مباشر في تحسين تجربة المستخدم وتعزيز ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث. تساعد الروابط الداخلية على توجيه الزوار إلى صفحات أخرى داخل الموقع، مما يزيد من معدل البقاء ويقلل من معدل الارتداد (bounce rate). كما تعمل على تعزيز الترابط بين الصفحات، مما يسهل على محركات البحث الزحف إلى المحتوى وفهم هيكل الموقع بشكل أفضل.
إضافة إلى ذلك، استخدام الروابط الداخلية مع الكلمات المفتاحية المناسبة يساعد في تحسين ترتيب الصفحات المرتبطة على محركات البحث، مما يزيد من فرص ظهورها أمام الجمهور المستهدف. باختصار، الروابط الداخلية ليست فقط وسيلة لتوجيه الزوار، بل هي أداة فعّالة لتحسين تجربة المستخدم وزيادة فرص النجاح في استراتيجيات السيو.
- تجنب المصطلحات الفنية
عند الكتابة، حاول استخدام لغة بسيطة يسهل فهمها وتجنب المصطلحات التقنية. - اتباع أساسيات الكتابة الجيدة
مثل استخدام الجمل النشطة، تجنب الكلمات الزائدة، والتأكد من أن النص قصير ومباشر.
الأسئلة الشائعة حول كتابة المحتوى للمواقع
- ما هي كتابة المحتوى للمواقع الإلكترونية؟
تشمل كتابة المحتوى للمواقع أنواعًا عديدة مثل كتابة النصوص، المقالات، الإعلانات، وحتى النصوص القانونية والشروط. - كيف تختلف كتابة المحتوى للمواقع عن الأنواع الأخرى من الكتابة؟
كتابة المحتوى للمواقع تهدف إلى تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث باستخدام الـ SEO، وتساعد في استراتيجيات المبيعات وجذب الجمهور من خلال المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. - كيف تكتب للويب؟
يجب أن تراعي الكتابة للويب الأشخاص الذين يقومون بمسح المقالات، مع التركيز على تحسين محركات البحث.
إذا كنت تسعى لتعزيز ترتيب موقعك وزيادة التفاعل مع جمهورك من خلال استراتيجيات سيو فعالة وكتابة المحتوى للمواقع ، فإن Leads Lab هي شريكك المثالي. تواصل معنا اليوم لنساعدك في تحسين أداء موقعك وزيادة ظهورك على محركات البحث، وجذب المزيد من العملاء المحتملين. دعنا نقودك نحو النجاح الرقمي!